STORIA DEL BRAND

Non sto realizzando questo sogno da sola.
In ogni abito che creo sento la presenza dei miei antenati, delle mani che hanno cucito prima di me, delle voci che mi hanno insegnato il valore della bellezza e del lavoro fatto con amore. Mi hanno lasciato in eredità un patrimonio invisibile — fatto di talento, passione e dedizione — che scorre nel mio DNA e che oggi prende forma attraverso me.
Questo progetto non appartiene solo a me: è la continuazione di una storia familiare che, attraverso la mia arte, continua a crescere, a espandersi e a vivere nel tempo.

 

Il brand Laila Coslovich – Luxury Tennis Couture nasce nel 2020 come linea innovativa di abiti da tennis. Con questo progetto, l'imprenditrice Laila Coslovi Longo ha voluto unire eleganza sartoriale, performance sportiva e sostenibilità, dando vita a una moda di lusso autentica, consapevole e profondamente legata alla sua storia personale. Ha inoltre fondato il movimento estetico Tennis Chic, uno stile che trasforma l’abito da tennis in un simbolo di femminilità, forza e raffinatezza senza tempo.

L’idea alla base del brand risale al 2014. In quegli anni Laila giocava spesso a tennis e sentiva il desiderio di scendere in campo con qualcosa di diverso: un abito più femminile, originale, capace di esprimere personalità e carattere. Acquistò della lycra in un negozio di tessuti e disegnò il suo primo modello, che fu cucito da sua nonna materna, Ida. Quel gesto semplice, ma significativo, segnò inconsapevolmente l’inizio di un percorso destinato a trasformare la sua vita.

Durante il lockdown del 2020, quella visione prese forma concreta e diventò un vero progetto. Nel 2021, Laila registrò ufficialmente il brand a livello europeo. Coslovich era il cognome originale della sua nonna paterna, originaria dell’Istria, successivamente italianizzato durante il fascismo. La desinenza “-ich”, nel linguaggio slavo, significa “figlia di”, "discendente di": un richiamo diretto alle sue radici, al senso di appartenenza e alla gratitudine verso la sua famiglia.

La storia familiare di Laila è un intreccio di arte, tecnica e dedizione. Dal ramo materno ha ereditato la passione per la moda: i suoi bisnonni possedevano due sartorie, tra cui la Sartoria Russotti, la più raffinata sartoria da uomo di Taormina, attiva fino agli anni ’70, nota per abiti eleganti, frac e smoking su misura destinati a una clientela d’élite proveniente da tutta Europa. Dal ramo paterno ha ricevuto invece rigore e precisione: suo nonno era ingegnere, suo padre un geometra stimato, e sua madre — che aveva studiato Architettura insieme a lui — le ha trasmesso il gusto per l’estetica e la cura dei dettagli, oltre a supportarla nella creazione dei contenuti di marketing digitale del brand.

Dall’unione di queste due eredità, la sartoriale e la tecnica, è nata quella che Laila definisce la sua Sartoria Tecnica: un atelier contemporaneo in cui tessuti performanti ecosostenibili di alta qualità vengono trasformati in abiti da tennis unici, pensati per esaltare la femminilità, accompagnare il movimento ed esprimere il carattere e la personalità di chi li indossa.

La prima capsule collection, lanciata nel 2021 nel suo negozio di Taormina, Le Chic Boutique, ha ottenuto un successo sorprendente. Tutti i capi sono andati sold out, acquistati in gran parte da donne che, pur non giocando a tennis, si erano innamorate dello stile elegante e contemporaneo. Da quel momento, il brand è cresciuto con nuovi modelli, set coordinati e abiti esclusivi, sempre realizzati con cura artigianale e nel rispetto della sostenibilità, valore fondamentale della visione di Laila. Oltre a disegnare e cucire personalmente i suoi capi, Laila sceglie di indossarli nelle campagne fotografiche, mostrandosi per ciò che è: una donna vera, naturale, autentica. A più di quarant’anni, vuole rappresentare un modello di bellezza libero dai canoni imposti, in cui l’eleganza nasce dall’autenticità e dal rispetto di sé. Ciò che rende questa impresa speciale, per lei, è che non la vive da sola. Laila sente accanto a sé la forza della sua famiglia, dei suoi antenati e delle loro storie, che ancora la guidano. Per questo il Manifesto del brand è scritto in prima persona plurale: perché la sua è una missione condivisa. Ogni abito rappresenta una promessa mantenuta, un modo per onorare i suoi antenati, l'eredità invisibile che le è stata trasmessa, e per restituire al mondo un frammento di bellezza autentica.

Oggi Laila Coslovich – Luxury Tennis Couture guarda al futuro con uno sguardo internazionale. Laila desidera portare nel mondo l’eleganza sartoriale italiana applicata al tenniswear, continuando a unire tradizione e innovazione, lusso e sostenibilità, radici e visione.

Per lei, il vero lusso è creare con l’anima — e lasciare che ogni abito racconti una storia di amore, coraggio e appartenenza.